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凤凰娱乐2013戛纳报道获评最佳国际娱乐营销大奖

时间:2020-03-16来源:未知 作者:admin点击:
在11月24日晚间结束的第二届中国娱乐论坛上,凤凰网娱乐《爱,香颂和电影梦凤凰网娱乐携百威闪耀戛纳电影节》案例,获评最佳国际娱乐营销大奖。 此次娱乐营销实效大奖由《南都

  在11月24日晚间结束的第二届中国娱乐论坛上,凤凰网娱乐《爱,香颂和电影梦凤凰网娱乐携百威闪耀戛纳电影节》案例,获评最佳国际娱乐营销大奖。

  此次娱乐营销实效大奖由《南都娱乐周刊》、中国娱乐营销传播研究中心联合艾菲奖共同举办,作为一项享誉全球的以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖,艾菲奖被誉为营销传播界的奥斯卡。据悉,此次评奖也严格依据与国际艾菲奖同一体系的评审标准,历经了初审和终审两个环节,并邀请了多名业界资深专家组成评审团,从数百件参选作品中评选出30件优秀获奖案例。在奖项设置上,主办方也精心划分了电影、活动、公益和人物等类别。凤凰网娱乐此次获奖类别,为最佳国际娱乐营销类,该奖项只评选出了一名大奖。

  据了解,凤凰网娱乐的2013戛纳报道获评最佳国际娱乐营销大奖,并不是因为是报道对象是一个国际电影盛事。凤凰网此次戛纳报道主赞助商是百威啤酒,它希望通过这次和凤凰的合作,把品牌和电影节高端的形象绑定,借助电影节影响力提升其品牌美誉度和预购度。通过策划,凤凰网打造了一个融合明星、美食、旅游为一体的戛纳美食之旅专题,并完成了如下几个方面的突破:

  (1)继续派出资深电影记者奔赴戛纳,第一时间采编发布内容,并策划完成深度报道,引发中文全网浏览最高的电影节专题流量,同时进行多平台辐射;

  (2)邀请黄圣依陈坤姜武等明星担任本次凤凰网娱乐戛纳美食之旅的特邀明星嘉宾,带领用户游历戛纳胜景,品尝戛纳美食,同时自然贴切地带出品牌产品地相关内容。

  最终此报道流量超越去年70%,并把品牌带给了3000万人,达到了预期效果。

  全球视野,中华情怀,凤凰娱乐报道国际电影盛会,更重要在于观照中国电影的发展。从媒体角度,能否具有并强化洞察力和责任感,持续做出有品质有价值的报道,是核心竞争力。而与品牌结合,也绝非是生硬的植入,更应该通过娱乐营销,增加报道本身的趣味,让更多人获取有价值的报道,并引发精神共鸣,收获更丰富的品牌内涵。

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