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比肩今日头条?“五环外”趣头条2019年亏损269亿

时间:2020-03-20来源:未知 作者:admin点击:
3月18日,趣头条发布了2019财年第四季度及全年未经审核财务报告。财报数据显示,2019财年,趣头条去年收入达55.7亿元,同比增长84.3%;归属普通股股东的净亏损为26.89亿元,上年同期的

  3月18日,趣头条发布了2019财年第四季度及全年未经审核财务报告。财报数据显示,2019财年,趣头条去年收入达55.7亿元,同比增长84.3%;归属普通股股东的净亏损为26.89亿元,上年同期的净亏损为人民币19.46亿元。单2019年第四季度,趣头条净亏损为5.5亿元人民币,同比扩大38%。

  趣头条自上线到成功登陆纳斯达克,仅仅用时27个月,成功先于今日头条成为移动内容聚合应用第一股。但是在过去的一年时间里,每一次季报,趣头条的营收增速都在下降——426%、373%、188%、25%。外界争议甚嚣尘上,质疑趣头条“网赚”商业模式并不牢靠,是不是昙花一现?

  根据《每日财报》的统计,2019年趣头条股价从3月18日的18美元,一路下跌到12月12日的2.8美元,短短9个月暴跌84%。曾经,趣头条依靠网赚模式一举成为下沉市场的当红炸子鸡,如今却亏损局面延续,跌入低谷。

  不同于今日头条母公司字节跳动大力开拓海外市场战略,趣头条无论是内容业务还是在线文学业务,都执着于下沉市场。在2019年三季度财报发布中,趣头条CEO谭思亮表示,低端城市仍然是当今最具吸引力的空间,具有无与伦比的增长和货币化潜力。

  再看网赚模式,简单来说就是用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长,然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主,属于典型的烧钱买用户。因此,趣头条商业模式是用补贴获取流量,把流量以更高价卖给广告主,赚来的钱一部分用来维持用户活跃,另一部分用来买更多流量,形成一个增长闭环。

  值得注意的是,作为内容分发平台的趣头条,其商业模式似乎与内容创作和内容运营关系并不大。换句话来说,用户是因金币而来,而不是因优质内容而来。这意味着,一旦出现同类竞品,喜欢薅羊毛的用户会弃趣头条而去。说白了,趣头条烧钱模式没有壁垒,难以建立护城河,很容易被别人模仿。

  所以,在其靠网赚模式大获成功之后,腾讯新闻极速版、今日头条极速版、淘新闻等一大批同类竞品涌现,争夺下沉市场用户,直接将趣头条“拍在了沙滩上”。

  《每日财报》注意到,为了维系用户,趣头条不得不砸更多钱,导致其获客成本和用户交互成本不断上升。趣头条的用户使用时长增长依旧几乎停滞,没有起色。如此烧钱的恶性循环,可谓成也“网赚”,败也“网赚”。

  “趣头条”名字中也有两个字“头条”。事实上,趣头条瞄准的用户群体是三四线的用户,有人说它是五环外的今日头条,但是,不同于今日头条内容资讯平台的属性,趣头条的定位为“内容娱乐平台”,注重内容与人的互动。

  话说回来,快手、趣头条与拼多多这三家公司其实打得都是一种人群。三四线下沉市场用户对更娱乐化、生活化的话题及内容更感兴趣,诸如广场舞、保健、养生类。

  而说趣头条是“资讯界的拼多多”,则是因为其运营方式类似。同样在其APP的“任务”一栏,可发现用户可通过完成邀请好友、开宝箱分享、晒晒收入、唤醒好友、优质评论等获得不同数量的金币,然后提现。另外,低俗内容、假新闻则一直以来都是是趣头条的隐忧。

  目前趣头条的用户增长困境,来源于核心内容增长乏力,以及产品的单一。对比今日头条,后者则是通过技术做信息分发,快速积累用户的路径成功之后,快速复制到短视频领域,成功打造抖音,不断孵化出一系列产品矩阵。而趣头条,只是靠着网赚模式获得了阶段性成功,而这一阶段的商业模式并不足以像游戏一样支撑起整个公司盈利。

  根据数据显示,目前趣头条与今日头条的用户重合度仍只有20%左右。两款产品看似均为利用算法对资讯进行分发的内容平台,2019年趣头条DAU二季度为3870万,四季度为4570万,对比2019年1月到6月今日头条的DAU人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿,差距明显。但实际上,吸引来的是并不相同的两拨用户。

  财报中提到,趣头条在业务策略上会将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上,完善内容生态,20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务。

  趣头条于去年推出免费网文产品米读、直播产品趣直播等业务板块,为其赢得新的增长空间。如2019年第四季度,其它收入为趣头条贡献收入人民币6990万元,部分原因是直播收入、以及游戏和米读会员服务收入的新增。

  不过,基于产品研发及带宽的投入也不小。2019财年,趣头条的研发支出为9.262亿元人民币,同比增长242.9%,营销支出则达54.897亿元,同比增长68.9%,财报显示这部分主要是由于用户获取费用的增加。

  另外,由于趣头条正在加速商业化,基于AI的算法系统研发也是一笔不小的开支。这直接导致趣头条毛利明显下降。2019财年,趣头条的毛利率为70.5%,而2018财年为83.3%。

  在趣头条几乎没有导量的情况下,米读上线万用户、日均用户在线分钟的亮眼成绩,成为网络文学市场一匹黑马。不过,其一路高歌猛进还是不可避免栽了跟头,去年7月因涉黄而被监管部门责令严肃整改。

  在《每日财报》看来,米读与趣头条网赚模式如出一辙,主打“免费阅读+广告”,通过免费策略来收割用户、攻城略地,对内容生态搭建的重视程度不够,充斥着大量擦边球内容。

  可以预见的是,短期内容平台战略无法成为独当一面,更不是趣头条的救命稻草,因此,趣头条如果一味坚持网赚模式恶性循环的话,在竞争加剧的大背景下,是无法逆转持续亏损的境地。

  声明:此文出于传递更多信息之目的,文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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